我的天!这些高端白酒又涨了!

摘要: 关于白酒价格,研酒君之前已经说过很多了,但是今天,我们不得不再次说说白酒价格,因为白酒,尤其是高端白酒价格又

12-09 17:36 首页 研酒行智库



关于白酒价格,研酒君之前已经说过很多了,但是今天,我们不得不再次说说白酒价格,因为白酒,尤其是高端白酒价格又要了!!  



涨!涨!涨!


近期的酒业新闻,最热门的词肯定是,几大高端品牌都已经涨价或者筹备涨价。  



先说说五粮液:近日,一组五粮液商超终端陈列图片引发了业内关注,图片显示:52度新品五粮液零售标价为969元/瓶,相比之前有70元的提升。  


随后,多地经销商处都透露,”普五”终端零售标价确实已标至969元,而且,“普五”一批价和团购价均在上涨,目前部分区域的批价高达830元。有市场人士预测,“普五”今年预期的一批价是850元。  


事实上,今年,五粮液的价格一直处于上涨态势,今年6月,五粮液的一批价已经涨至最高接近800元。而现在,五粮液的批价最高已达830元,团购最高价更是涨到899元。而且,几乎所有的市场人士都认为,市场价格还会上涨!  



再来看看国窖1573:7月中旬,泸州老窖国窖酒类销售有限公司针对各个国窖1573经销商、各片区和各子公司下发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》。这是继今年初泸州老窖四大主力单品停货后,再度对1573停供。  


对于暂停订单的原因,泸州老窖通知称,是为了提升经销客户资金周转率,同时避免淡季经销客户库存过大的情况,进一步强化落实终端配额制。白酒专家分析表示,泸州老窖停止供应国窖1573经典装,不排除未来进一步涨价的可能。  


早在年初,泸州老窖股份公司就曾透露,2017年国窖1573会实施提价战略。今年1月3日,泸州老窖下发了2017年第一份涨价令。其窖龄酒公司发文,30年窖龄酒实行结算价格双轨制,计划配额外价格上涨。同日,泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司下发了《关于调整老字号特曲计划外配额结算价的通知》。仅过了一天,1月4日,泸州老窖国窖酒类销售有限公司下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》,宣布国窖1573按年份核定价格。  


3月21日,国窖1573经典装实施了2017年度第一轮调价,出厂价上调至680元。据不完全统计,今年开年至今,泸州老窖旗下公司已经多次发文通知,均是围绕产品停接订单、停货、调价。因此,对于此次暂停国窖1573订单,很可能预示着其又要涨价



还有水井坊:水井坊于7月10日向全国省级总代发出了“关于产品价格调整的通知”。通知称,水井坊将上调产品价格,主力高档及中高档产品典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶,10元/瓶,10元/瓶,其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅。  


以及酒鬼酒:7月29日,酒鬼酒公司对内参酒零售指导价进行了调整。据文件显示,52度500ml内参酒自7月28日起调整为1390元/瓶。作为区域强势品牌的酒鬼酒,内参一直是其高端产品,此次内参酒每瓶大涨110元,在零售指导价方面已经超过了“飞天”1299元/瓶的建议零售价。  


最后再说说茅台,虽然1299的价格红线依然存在,茅台公司也一再强调要稳定价格,但是,近期茅台价格飞涨才是事实,据很多经销商透露,几乎是一天一个价,很多终端价都已经突破1500元。  



因?消费升级+囤货  


有市场人士分析,本轮高端白酒的上涨是受益于国内消费升级。如果说之前的高端白酒主要靠公费消费拉动,那么现在就主要是商务和民间消费来驱动了。  


从研酒君的调研来看,受茅台影响,消费者对于高端白酒价值的认可的确越来越明显。  

不过也有人士表示,随着中秋等消费旺季的到来,本轮涨价不排除中介商囤货的原因。尤其是茅台,由于是限产的,货源相对更容易控制,目前市场上已经没多少酒可卖了,完全处于卖方市场。茅台价格的飞涨也带动了其他高端白酒价格的上涨。  


下半年,将进入白酒的消费旺季,高端白酒价格维持高位或继续上涨的概率更大


近期精彩:

【1】思考:飞天茅台1299的尴尬

【2】1299的尴尬如何破?茅台发声让消费者在“双节”喝上茅台!

【3】连续三场盛宴改变了什么? 


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