2017上半年,卫视次黄时段的周播剧成绩如何?

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来源:《收视中国》

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作者:李红玲


2017上半年卫视次黄时段共播出周播剧13部,播出特点以独播剧为主;以非主流的小类题材、古装剧为主;收视上,大部分周播剧和黄金强档剧的收视率有一定差距,七成周播剧的收视率(联播剧取总收视率)低于0.5%。


次黄周播剧,古装小类题材《楚乔传》《择天记》领先


除了湖南卫视,近两年更多省卫视将目光瞄准周播剧,例如上海东方卫视设立了“心动80分”周播剧场,安徽卫视安排了海豚周播剧场,北京卫视也推出周播剧场。


2017上半年卫视次黄时段共播出周播剧13部,播出上有何特点呢?一是以独播剧为主,占10部,联播剧3部(均为安徽、北京卫视联合播出的《青云志2》《大唐荣耀2》《龙珠传奇之无间道》。二是湖南卫视参与度最深,其周播剧占5部,安徽、北京、上海卫视各参与3部,重庆和浙江卫视各1部。三是题材以非主流的小类题材、古装剧为主。历史故事类、神怪玄幻各3部,言情剧3部,科幻、近代传奇、武侠和戏说演绎各1部。古装剧占8部,当代剧4部,年代剧1部。古装剧以时代背景架空的神怪玄幻剧和历史故事剧为主,当代剧则以言情剧为主。四是收视上,大部分周播剧和黄金强档剧的收视率有一定差距,七成周播剧的收视率(联播剧取总收视率)低于0.5%。


2017年上半年有哪些周播剧表现突出?湖南卫视播出周播剧大多改编自粉丝流量大的小说,故事励志色彩浓郁,“小鲜花”“小鲜肉”主演,制作亦有一定水准,收视效果相对较好。《楚乔传》由上海蜜淘影业有限公司制作,根据潇湘冬儿的小说《11处特工皇妃》改编,由赵丽颖、林更新、窦骁、李沁主演,是一部大女主戏,讲述了一个特立独行的女奴逆袭的故事,截止2017年6月30日收视率1.47%,这一成绩甚至让诸多黄金强档剧黯然失色,且收视上升势头迅猛;《择天记》改编自猫腻同名小说,讲述了一个“逆天改命”的故事,由当红流量明星鹿晗主演,自带粉丝效应,获得1.09%的收视率;言情剧《漂亮的李慧珍》根据韩剧《她很漂亮》改编,迪丽热巴主演,讲述了一个当代版灰姑娘的故事,收视率0.85%;现代偶像玄幻剧《那片星空那片海》根据桐华同名小说改编,冯绍峰、郭碧婷主演,讲述了一个奇特的凡人女与鲛人男的梦幻爱情故事,构思奇特,视觉体验颇为惊艳,最终获得0.74%的收视率。

周播剧少了黄金强档剧的一些掣肘限制,题材更为自由灵活宽泛,内容天马行空,富有想象力,更加契合年轻观众的收视口味与偏好。尽管由于平台、档期及一些复杂的原因,大部分周播剧收视平平,没有黄金强档那么闪亮,但毋容置疑丰富了荧屏,满足了不同受众的需求,拓展了电视剧市场的空间。


《人民的名义》受到不同观众层的欢迎


个性化收视时代,不同观众喜欢哪些剧?收视偏好是趋于集中还是趋于分散?笔者统计了不同性别、年龄的8类观众收视率前三名的电视剧,发现他们心目中的前三甲集中在7部剧上,其中《人民的名义》和《因为遇见你》各在7类人中入榜,《欢乐颂2》在5类人中入榜,《于成龙》在2类人中入榜,《青年霍元甲之冲出江湖》《孤芳不自赏》《夏至未至》各在1类观众中入选。


整剧收视率高的电视剧也会相应吸引更多层面的人群。不同性别观众、从50后到90后最爱看的剧,惊人地统一指向湖南卫视播出的《人民的名义》,女性收视率4.16 %,男性收视率也达到3.42%,50后和60后收视率均逼近5.4%,70后达到4.18%,80后3.37%,在00后中该剧虽然仅排第四名,但平均收视率也超过了2%。从这个角度,《人民的名义》可谓一部横跨各类目标人群的现象级大剧。这部剧在内容、尺度、阵容上达到了反腐剧的一个新高度,揭露了诸多从官场到基层的现实问题,以高度贴近性引发全社会热议,获得高收视亦在情理之中。


另一部引起广泛关注的剧是湖南卫视的《因为遇见你》,除了50后之外,均入选其他各类观众TOP3阵营,在女性、60后、70后、00后中的收视率超2%;《欢乐颂2》于浙江卫视播出后在女性、70后-90后中均上榜,并在女性和70后中收视率超过2%,于上海东方卫视播出后在60后中上榜并收视率超2%;中央台一套《于成龙》在男性、50后中上榜,并在50后中收视率超过2%;中央台八套《青年霍元甲之冲出江湖》在50后中上榜并获得2.92%的收视率;湖南卫视《孤芳不自赏》和《夏至未至》均在00后中上榜并收视率超2%。


当下市场出现观众群覆盖广的剧目,再次表明电视剧是一门大众化的艺术,被广大观众喜闻乐见、老少咸宜是应有之义。尽管如此,不同观众观剧口味还是有所差别:女性观众较之男性更爱看电视剧,入榜电视剧收视率相对偏高;老年观众还偏爱看中央台播出的风格硬朗的《于成龙》和《青年霍元甲之冲出江湖》,中年观众也青睐浙江卫视的《欢乐颂2》,而年轻观众则更喜欢聚集在湖南卫视看剧。


2017年已过半程,卫视频道的博弈并未结束,争夺好剧势在必行。优质剧目资源还在不断集中流向强势平台,几度胶着的竞争格局重又泾渭分明垄断加强,卫视竞争实力不断分化。下半年随着更多剧目的涌现,好戏才刚刚开始。




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